听到两个声音，一个声音说：淘系不行了，千万淘系商家迟早会倒向抖音，未来两年，抖音会成为电商的新战场。

还有一个声音说，抖音盛极必衰，现在的抖音，商业氛围越越来越浓，抖音已经不是当年的抖音了。

你觉得这两个声音谁对谁错呢？

不知道做判断，我们先搞清楚淘电商和抖电商的区别。

打个比方，把电商看作在鱼池里抓鱼，大家刷抖音的时候呢，都是碎片化娱乐为主，商家用内容当鱼饵丢到鱼池里，鱼一看到鱼饵呢就想吃，主动游过来。

丢虾米，能抓到十条鱼，有鸡肉，抓到一百条鱼。

只要你内容够味，鱼儿想吃，东西就卖出去了。

只要你的内容足够好，抖音的算法可以把你的鱼饵，推荐到更大的池子里，吸引更多的鱼。

对抖音来说，你的鱼饵还能让更多的鱼感兴趣，从而能不断吸引用户，所以从来不缺流量。 那商家怎么办？只要创作好内容，在鱼池里公平竞技。

所以没有哪个商家能赢家通吃，对小商家来说，比较友好，也比较公平。

淘系就不一样了，鱼池里的鱼，都是带着目的来的。

所以商家就很简单，只要在过路上放张渔网抓鱼就行了。

渔网好，鱼抓的就多，一千条鱼过来，跑掉九百条，被你补到一百条，转化了百分之十。

于是商家就两种策略，要么打扮店铺，提高转化率，花钱买黄金位放网，这叫站内营销。

要么到抖音这样的内容平台导流量进来，这叫站外营销。

所以为什么淘宝一直患有流量饥渴症，为什么阿里旗下的所有公司都在为淘宝导流，因为它只消耗流量，不生产流量，只能买买买，于是流量越买越贵。

商家赚钱越来越少，平台赚钱越来越多。

所以淘宝是中心化的，流量掌握在平台手里，谁有钱，流量就给谁，小商家没钱买流量，就很难做。

抖音的流量是去中心化的，你有好内容，算法会分发给感兴趣的用户，于是那些小商家，只要经营好自己的一亩三分地就能活下来。

那么商家就会思考，都要花钱买流量，那我干嘛不直接去有流量的平台卖货呢？凭什么非要给你一大笔钱呢？

所以之前拼多多分走了一波商家，现在抖音又要分走一波。

这就是很多人认为淘系的模式迟早要不行的原因。

因为他们认为淘宝没有流量生产能力，但是这里又有个问题出来了，你到抖音上就一定能捕到鱼了吗？

不是所有商家都会生产内容，内容的持续性输出，是一个非常难的事情。

这个东西有时候还真需要点天赋，哪怕你今天不小心火了一条，你保证下一条能继续火吗？

最后你发现大家都成了算法的奴隶，这对商家来说挑战太大了。

于是就出现了一个持续性和稳定性的问题。

淘宝的搜索电商，虽然流量少，但起码是稳定的；

抖音的兴趣电商，虽然流量大，但很遗憾不稳定。

淘宝的流量效应是没有抖音强，但它只要有整个电商生态在，那么它的基础流量至少是稳固的，重要是它自己内部怎么创新，怎么做好用户体验。

现实世界的大卖场，当年也天天喊的不行了不行了，死了吗？根本没死。

很多仓储式会员超市体验玩的好的，生意照样火的不行。

现实世界的大卖场都没死，凭什么你说这个虚拟世界的大卖场，就一定会死呢？

同样的，抖音的流量效应是很强，但是如果大家迟迟赚不到钱，做内容，人总是没办法变现，你说有多少人能一直坚持下去呢？

所以抖音电商也是必须要做的，哪怕商业氛围会影响到一点内容根基。

所以我的结论是什么？

①不用担心淘宝，恐龙要死也没那么快，所有庞然大物倒下，都是因为自己，不是因为别人。

②也不用担心抖音，它的商业化进程是必须要加强的，只是一个平衡问题。要反过来想，抖音只有让做好内容的人赚钱了，它才会越来越强。

③未来的趋势，一定是做电商的淘系，会切入一部分内容，沉淀流量；做内容生态的抖音，也会切入电商，加强变现。

（内容整理自抖音号“子皮商论”）