副业淘金社 短视频 抖音·垂直:抖音IP定位4要素

抖音·垂直:抖音IP定位4要素

广告位

研究了成百上千个IP,逐渐总结出IP定位的四个核心要素:情感定位、故事原型、角色定位、符号原型。

1、情感定位

IP定位首先指的,一定是IP和人们的情感共振点——比如蜡笔小新的“贱”,加菲猫的“懒”,漫威的“英雄主义”,机器猫的“童年问题万能解决口袋”,龙猫的“憨”,熊本熊的“傻缺”,HelloKitty猫的“天生粉萌”,等等等等……

这些情感共振点,就像一个个锚,锚定在人类心灵的某个位置,所以很强大。你可以很多年没看过加菲猫,但不妨碍你一看见它就想到懒,甚至是提到懒就想起加菲猫;我是长大后才开始看机器猫故事的,但不影响我同样引起对童年感受的强烈共振,因为每个人的童年都难免像野比大雄那样无力,所以我们都需要机器猫。

情感是分层次的——

从浅到深,分别是情绪、情感、情结(潜意识)。IP的情感定位越往深里走,能量越强大和持久,而且越不受时代喧嚣的干扰。

2、故事原型

什么是原型化故事?就是故事定位在基本人性点上,而且表达人性最基本的成长、安全感、帮助、性、暗黑、萌贱等部分。

比如说哈利波特,背后是一个孩子如何从童年进入少年和青春期的过程,这是人性发展的母命题,其文化力量是极为强大的,而且还可以跨文化。盗墓作品却是成年人为了发财的寻宝故事,力量就自然远远不如。所以《鬼吹灯》等盗墓作品尽管故事也很魔幻、脑洞大看、很好看,在中国很受欢迎,但其IP价值一定不如哈利波特。

鬼吹灯故事也有原型,就是夺宝,但这种夺宝背后的母主题欠缺更人性底层的设计,缺少人性的成长和自我实现,过于功利化、社会化。

海贼王也是寻宝,但后面有青少年成长和完善的人性母命题,所以IP的力量就会强大的多,更容易全球化。

机器猫对应的人性寻求仙女和帮助的母命题,哆啦A梦就是一个代表帮你实现童年任何需求和梦想的符号。所以是非常强大、经得起时间考验的超能力IP。

3、角色定位

“角色定位”是指故事的核心角色,能否定位到人性情感层级中,从而实现关键的IP定位,而不是普通的故事角色设计。

因为内容最终修成IP正果的,往往不是内容本身,而是内容中的角色成为超能大IP。比如《大雄和哆啦A梦》的动漫故事,最终形成超能大IP的是哆啦A梦这个角色;又比如《星球大战》系列电影,最终形成超能大IP的,是代表人性阴影的黑武士、暴风兵、和整套JEDI武士化角色系统。

角色定位是有人性原型的,比如有英雄、仙女、导师、阴影、小丑、变形者、信使、孩童等等,还有,男性角色中的女性气质、女性角色中的男性气质,也往往对角色定位的成功起关键作用。

4、符号原型

强大IP最终在各个领域呈现的是符号,所以如果在起初孵化IP时,不注重符号性,会造成非常麻烦的后续发展问题。

符号原型,简单来说就是两点:独特辨识度,和简洁可延展性。

经常出现一些内容,本身挺不错,挺受欢迎的,但是却和一大批同类作品,角色的形象、风格非常相似。这就是IP的符号独特辨识度太弱,是很难实现跨越次元壁或内容壁的大发展的。

只有核心读者能辨识的不是强大的符号,能让路人也能辨识的才是。

伟大的IP一定同时是超级符号,所以必须要有自己独特的符号辨识度,如果没有,就等于是没有自己独特的文化,只是从众者,不是大IP。

小猪佩奇不是普通可爱的小猪,而是独特符号性非常强的小猪。

它的符号辨识是:粉红、独特鼻子的、童真线条感的。

蓝精灵的符号辨识是:蓝色的(核心)、群居的、弗里吉亚帽。

皮卡丘的符号辨识是:黄色、小胖、闪电尾(核心功能)、红腮。

小黄人的符号辨识是:黄、潜水镜式大眼、胶囊状。

米老鼠为了加强符号性,最终简化为三个圆。

在做IP角色的形象设计时,应重点考虑以下这三点:

反差(如何与众不同,迅速跳出来)

缺陷(每个成功的动漫IP形象都至少有一个人格的缺陷)

简约(简单了,IP就是符号。复杂了,IP成了迷宫)

广告位
部分内容精选自网络,将会注明作者及出处,若未注明请原作者与站长联系。转载请注明出处:https://www.fuye6688.com/1824.html

作者: 淘金哥

添加站长微信fytj6688,免费领取价值1280元的副业赚钱干货!包含全网引流教程、短视频素材包等。
上一篇
下一篇

发表评论

关注微信
微信扫一扫关注我们

微信扫一扫关注我们

返回顶部